Система ММЦ: Система межрегиональных маркетинговых центров
English English Italiano Italiano
О Системе ММЦ География Новости организации События СМИ о нас Контакты
Услуги

Развитие международного сотрудничества

Поиск и подбор партнеров в регионах

Маркетинговые исследования

Продажа готовых обзоров
Деловые миссии в регионы
Реестр конкурентоспособных предриятий
Базы данных

Предприятия

Деловые предложения

Инвестиционные проекты

Мероприятия

Реестр маркетинговых работ
Сервис портала

Визитные карточки

Создание сайта на нашем портале

Подписки
Справочная информация
Сведения о регионах
В помощь маркетологу
Региональные маркетинговые центры в Системе ММЦ
ММЦ "ЧЕРНОГОРИЯ"

Год основания: 2008
Руководитель: Баничевич Весна
Технические ресурсы: Для того, чтобы...
Наши аналитические статьи и обзоры
Обзор российского рынка подгузников

Обзор российского рынка подгузников

В наши дни все большее внимание уделяется облегчению жизни людей. Это и быстрота доставки, и повышение уровня комфорта, появляется множество помощников на кухне, в быту и многое другое. Не остался в стороне и вопрос ухода за детьми. На помощь мамам приходят производители и детского питания, и игрушек, и средств детской гигиены, и ряда других детских товаров. Одним из наиболее грандиозных достижений в этой области стали подгузники. В 2004 году мировой рынок подгузников оценивался в 10 млрд. долларов США (статья журнала «Народные новости» 2004 http://www.avtoradio.ru/?an=ar_narnews&uid=33354).

На сегодняшний день российские производители контролируют лишь 3% рынка подгузников, в то время как западные конкуренты занимают 97% рынка (см. рис. 1). В будущем российские производители надеются занять 15% российского рынка подгузников.

Рисунок 1
Соотношение отечественных и западных производителей на рынке подгузников

Источник: Издательская группа "Cosmopress" /
http://www.intercharm.ru/news/index.phtm?ident=265&page=4350&PHPSESSID=35b6449757fc935344864620c1777097

На российском рынке подгузников действуют несколько крупных производителей: P&G (марка Pampers), Kimberly-Clark (марка Huggies), SCA (марка Libero) и концерн «Калина» (марка «Поппинсы»). По данным исследовательской компании COMCON за первое полугодие 2005 года, P&G занимает первое место в продажах подгузников с маркой Pampers (48% общероссийских продаж), Kimberly-Clark (марка Huggies) — 27% общероссийских продаж, SCA (марка Libero) — 16% общероссийских продаж, «Калина» (марка «Поппинсы») – 9% (см. рис. 2).

Рисунок 2
Структура российского рынка подгузников по производителям, % от объема продаж

Источник: по материалам ежедневной деловой газеты "Бизнес" от 19.10.2005г. / http://www.media-online.ru/print.php3?id=16303

Большинство мам (58%) предпочитают подгузники Huggies, 30% - Pampers, 9% отдают предпочтение Libero (см. рис. 3). Однако большей известностью пользуется марка Libero. Ее знают 70% мам, такое же количество знают и Pampers. Huggies знают 67%, 34% потребителей отдают предпочтение другой марке.

Рисунок 3
Потребительские предпочтения подгузников различных производителей

Источник: Издательский дом «Город N» http://www.gorodn.ru/data/market/03082000.htm

В состав подгузников входят полиэтиленовая пленка, целлюлоза с небольшим количеством суперабсорбента, резинки и одноразовые липучки. По цене и качеству все подгузники можно разделить на три группы:

• Базовые модели (т.е., без «наворотов»)
• Подгузники для прогулок (состоят из полиэтиленовой пленки, целлюлозы с небольшим количеством суперабсорбента, резинки и одноразовые липучки производства Huggies Standart, Libero Every Day, Pampers Uny, Bella, Silvy).
• Средний класс - это бывшие эксклюзивные модели и хорошие модели менее раскрученных фирм. Так как выше процент суперабсорбента во впитывающем слое, есть "поясок безопасности", есть защита от повторного контакта с мочой, в них, как правило, ребенок может спать спокойно всю ночь. К ним отнесем Pampers Baby Dry, Bibou Ultra Dry, Drypers Baking Soda, Labell, Fixies, Moltex, Baby Sitter.
• Premium-класс предлагает дополнительные услуги за дополнительную плату: особое качество материала (очень мягкий, "дышащий" и т.д.), многоразовые застежки, нанесенные на подгузник средства ухода за кожей.

Цена этих подгузников высока: Pampers Premiums, Huggies Air Dry, Libero Baby Comfort. Это тот самый случай, когда потребитель платит за сервис, престижность и рекламу. Счастливое исключение составляют демократичные Drypers Alie Vera.

Цена одноразового подгузника в основном определяется качеством и количеством абсорбента. Большой слой поглотителя хорошего качества - ребенок будет сухим очень долго, кожа не сопреет и не пересохнет. В моделях для мальчиков поглотитель смещен к животу, в моделях для девочек - располагается примерно по середине, а в универсальных UNISEX влагопоглощающий слой расположен по всей зоне впитывания. Многоразовые застежки, которые очень удобны, значительно удорожают подгузники. Но и обычные застежки тоже неплохи, если не отклеиваются, когда ребенок двигается. И они могут стать "многоразовыми", если аккуратно с ними обращаться: не пачкать присыпкой и кремом, не рвать фиксирующий поясок. "Дышащие" подгузники не дышат ни как марля, ни как байка. Это во многом рекламный ход (материал из доклада профессора Николая Ваганова, вице-президента международного фонда охраны матери и ребенка, опубликованного в журнале «Ребенок BY» http://rebenok.by/)

Подгузниками пользуются дома, в гостях, на прогулке и пользуются постоянно. Наиболее весомый сегмент составляют активные потребители детских подгузников (см. рис. 4). Они составляют 55%. В число этих потребителей входят родители, имеющие детей до года (77%), и родители, имеющие детей от 1 года до 3 лет (22%).

Рисунок 4
Потребление подгузников детьми разного возраста

Источник: по материалам агентства «Деловой мир» www.business.dp.ua/

Наиболее популярным местом покупки подгузников являются супермаркеты и гипермаркеты, здесь совершают покупки 52% мам с детьми до года и 53% мам с детьми 1-3 года. На втором месте находится рынок, где предпочитают покупать подгузники 25% мам. Чуть меньшая доля потребителей предпочитает покупать подгузники в аптеках и специализированных магазинах для детей (24% с детьми до года и 22% с детьми 1-3 года). Наименее предпочитаемым местом покупки подгузников являются палатки и павильоны, где их приобретают только 7% родителей (см. рис. 5).

Рисунок 5
Места покупки подгузников потребителей с детьми разных возрастных групп

Источник: по материалам журналистского агентства «Деловой мир» www.business.dp.ua/

По материалам обзора можно сделать следующие выводы:

• В 2004 году мировой рынок подгузников оценивался в 10 млрд. долларов США.

• Западным производителям принадлежит 97% российского рынка подгузников, в то время как российские производители контролируют лишь 3% рынка. В ближайшем будущем отечественные производители надеются занять до 15% российского рынка подгузников.

• Основными производителями на российском рынке подгузников являются: P&G (марка Pampers), Kimberly-Clark (марка Huggies), SCA (марка Libero) и концерн «Калина» (марка «Поппинсы»). По доле общероссийских продаж на первом месте стоит компания P&G – 48%, следом идет Kimberly-Clark – 27%, SCA - 16% и концерн «Калина» – 9% продаж.

• В России подгузниками пользуются 77% родителей, имеющих детей до года и 22% родителей, имеющих детей в возрасте 1-3 года. Потребительские предпочтения подгузников распределяются следующим образом: Подгузники Huggies предпочитают 58% покупателей, Pampers – 30%, Libero – 9%.

• На рынке подгузников различают четыре основных сегмента:базовые модели; модели для прогулок (марки Huggies Standart, Libero Every Day, Pampers Uny, Bella, Silvy);модели среднего класса (Pampers Baby Dry, Bibou Ultra Dry, Drypers Baking Soda, Labell, Fixies, Moltex, Baby Sitter); модели премиум-класса (Pampers Premiums, Huggies Air Dry, Libero Baby Comfort).

• Большинство потребителей предпочитает приобретать подгузники в супермаркетах и гипермаркетах - 52% родителей с детьми до года и 53% родителей с детьми 1-3 года. На рынке подгузники покупают 25% родителей. В аптеках и специализированных магазинах для детей совершают покупки 24% родителей с детьми до года и 22% родителей с детьми от 1 до 3 лет. В павильонах и палатках подгузники покупают 7% родителей.

ММЦ "Москва"

 Рейтинг@Mail.ru
2003 - 2020 © НДП "Альянс Медиа"
Правила републикации
материалов сайтов
НП "НДП "Альянс Медиа"

Политика конфиденциальности